Los creadores de contenido, comúnmente llamados influencers, han adquirido tanta importancia en los años recientes que ha emergido la necesidad de normar su labor.
Estas normativas se presentan a través de la “Ley de Influencers” o “Ley de Creadores de Contenido”, una reglamentación que establece una serie de directrices para supervisar este ámbito.
Te explicamos en qué consiste esta ley, qué tipo de influencer deberá acatarla y las penalizaciones que se impondrán en caso de infracción.
La Ley de Influencers se inscribe en el Real Decreto 444/2024, que implementa el artículo 94 de la Ley 13/2022, del 7 de julio.
Esta regulación pretende equiparar a los influencers con otros proveedores de servicios de comunicación audiovisual, imponiéndoles ciertas responsabilidades para asegurar la protección de los usuarios y, especialmente, de los menores de edad.
Esta normativa impacta a miles de trabajadores autónomos dedicados a la creación de contenido.
A partir de ahora, deberán prestar especial atención al contenido audiovisual que difunden.
Los creadores de contenido que están sujetos a la nueva normativa deben cumplir con dos requisitos:
Para ser considerado influencer, los ingresos brutos anuales obtenidos de su actividad en plataformas de intercambio de vídeos deben ser iguales o superiores a 300.000 euros.
Estos ingresos abarcan tanto las remuneraciones monetarias como en especie por comunicaciones comerciales audiovisuales, pagos de las plataformas y cualquier otro ingreso relacionado con su actividad.
Además de los ingresos, los influencers deben contar con una audiencia mínima de 1.000.000 de seguidores en una plataforma o 2.000.000 de seguidores en total en varias plataformas.
Además, deben haber publicado o compartido al menos 24 vídeos en el año natural anterior.
Los influencers autónomos que cumplan con los criterios de ingresos y audiencia deben registrarse en el Registro Estatal de Prestadores del Servicio de Comunicación Audiovisual.
Esta inscripción es obligatoria.
El período para realizarla es de dos meses desde la entrada en vigor del Real Decreto.
Por lo tanto, dado que la Ley de Influencers se aprobó el 2 de mayo de 2024, el plazo se extiende hasta el 2 de julio.
El propósito principal de la nueva ley para creadores de contenido es proteger a los menores y al público en general.
Según se establece: “los influencers tienen la responsabilidad de resguardar a los menores de edad de contenidos audiovisuales y comunicaciones comerciales que puedan afectar negativamente su desarrollo físico, mental o moral”.
También deben implementar medidas para garantizar la seguridad del público en general, advirtiendo y eliminando contenidos perjudiciales.
Se prohíbe expresamente “la difusión de mensajes publicitarios que inciten al rechazo social basado en la apariencia física o que asocien el éxito a criterios de peso o estética”.
Además, la Ley de Influencers prohíbe cualquier forma de publicidad oculta o subliminal, así como la promoción de tabaco o bebidas alcohólicas.
Por último, solo se permitirá la promoción de apuestas o juegos de azar entre la 01:00 y las 05:00 de la madrugada.
El incumplimiento de las obligaciones estipuladas en la Ley de Influencers puede acarrear sanciones que van desde 10.000 hasta 1.500.000 euros, dependiendo de la gravedad de la infracción.
Las multas están diseñadas para garantizar el cumplimiento de la normativa y proteger tanto a los usuarios como al mercado audiovisual.
Las sanciones podrán ser:
La Ley de Creadores de Contenido marca un avance significativo hacia la regulación de una profesión que ha experimentado un crecimiento exponencial en los últimos años.
Al fijar criterios claros de ingresos y audiencia, y al requerir la inscripción en un registro estatal, el Gobierno pretende asegurar un funcionamiento equitativo del mercado audiovisual y proteger a los usuarios, especialmente a los menores, de contenidos potencialmente dañinos.
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